網上買鉆石，首先要看商家的信譽與評價，除此之外通過客服聊天，也可以看出商家的專業度和負責度。

第二點是如果買鉆戒，裸鉆一定要帶有GIA 證書，這是全球最權威的鉆石認證機構，非盈利性質，所以很公平哦。鉆石的腰部會激光刻下編碼，和GIA 證書上的吻合，更有品質保證。除此之外國檢證書也很重要。這如果不放心，鉆石和國檢證書可以自己再送去國檢的。對戒同樣有國檢證書。

第三點就是售后服務，是否終身

商家會給淘寶交一筆保證金，如果收到鉆石覺得不滿意可以退貨，所以其實網上買鉆石還是有保障。

這么說吧，線下鉆戒貴很大一部分多支付價格，用于支付房租與銷售成本~ 線上鉆戒無品牌優勢的大多都是在拼價格。

這個時候線上線下完全取決于自己的追求：

1、如果自己追求單純的鉆戒這一物質本身，那么網上買買應該壓力不大。不放心真假就自己花錢寄到香港做一個GIA鑒定，加上鑒定費用也要比線下買便宜…但是，我怕的不是買到假貨，而是很多通過不奢侈的方式獲取奢侈品，會產生和購買二手奢侈品那樣差不多的心里。

2、如果我告訴你鉆石不具備保值能力，即便你是通過網上低價買來了一個鉆戒，轉手出去也要一貶再貶，你會不會感受到買鉆戒購買的不單指商品本身？而是商品以外的東西，比如感受？比如自我優越感？

3、如果感覺第二條說的是廢話，其實還有一個更好的購買低價鉆石的地方，那就是二手平臺，這種購買方式是一種在乎商品本身的放大…

鉆石本身是沒有什么使用價值的。這個時候對于消費者來說買鉆戒很多時候追求的是買鉆戒時候的感受，與獲取奢侈品的心理。 

鉆石本身就是營銷產物…所以，我建議：還是老老實實牽著男朋友去實體店吧，感受一下挑鉆石時面對各種款式眼花繚亂的感覺，以及服務員像信徒一樣為你噓寒問暖、再加上男朋友掏錢時候的帥氣樣子，順便讓你老公親眼看到你帶上鉆戒幸福的樣子…，這種體驗都是網店不具備的！

http://www.zhihu.com/question/19606796/answer/16277959

道理可以理解成 為何婚紗網上這么便宜，好多線下的婚紗店還能有機會營業？

最后放兩張跟我大學市場營銷老師的聊天記錄