潮婚節是由婚禮紀推出的以創新、新穎、時尚、快樂備婚的理念。結婚是幸福的，但備婚卻很繁瑣、耗時，潮婚節正是在此背景下誕生。

1、什么是婚禮紀潮婚節？

2018年末，婚禮紀首次嘗試于線上平臺推出“潮婚節”的項目創意，從潮牌、潮拍、潮玩、潮購等與“潮”文化有關的內容維度進行項目創新，倡導新穎、時尚、快樂的備婚理念，向90、95后適婚人群發出了“一起玩”的品牌態度。

婚禮紀首席策略官陸琰表示，“潮婚，其實并不能被標準定義。它是多元的，有多少對步入婚姻的新人，就有多少個跟幸福有關的故事，就有多少種不可被復制的潮婚，不論是酷炫的、清新的、極簡的還是華麗的，只要是你喜歡的，就是夠潮”。

對婚禮紀而言，潮婚，不僅是對當下年輕人結婚方式的洞察，更是一種對結婚趨勢的把握，永遠站在時代潮流的前沿，為商家和用戶帶來更多的新潮理念和應對未來的改變。

2、潮婚節的產生背景

曾經，在很多人的固有印象里，結婚是一件幸福的事，但籌備結婚卻是一個相對傳統、繁瑣、耗時耗力的過程。僅拿“婚禮”這一個環節來說，那些疲憊大于快樂的老派婚禮，往往讓當下的年輕人望而卻步。

而這樣的觀念和態度，因為婚禮紀這樣的平臺、結婚類微信公號、結婚時尚博主的出現，正在逐漸被改變。

正如婚禮紀從2013年創立至今，不僅通過信息化、內容化、社交化、智能化幫助諸多行業標桿完成全面數字化升級，更有全國數十萬結婚產業各環節的新興商家，通過婚禮紀快速實現自身的品牌化之路。他們之中，有的已成為行業網紅店鋪，有的是優秀的獨立工作室、創客團隊品牌、匠心星選商家。

這些極具原創力、服務力、口碑力的新品牌在婚禮紀崛起，其背后原因，正是因為結婚主力人群已經邁進90、95后，人群特征及其消費心理直接決定了“投其所好”的重要性。

3、人群消費特征

生活在數字化世界里，光速般快捷地互聯網、智能手機、視頻點播、游戲設備和社交媒體伴隨他們成長，他們是數字世界名副其實的“原住民”。

婚禮紀線上消費數據顯示：結婚大消費領域，90、95后已經成為線上消費核心人群，他們貢獻的交易額占比接近七成。

1）關注個性化，追求滿足消費場景中的 “自我實現”

憑借開放、豐富、年輕化的信息聚合平臺，婚禮紀使越來越多的個性化結婚標簽，成為年輕世界的主流。越來越多自我實現的精神訴求，被挖掘、被認同、被滿足。

以偏創意主導的婚禮策劃為例，婚禮紀平臺數據顯示，“二次元”、“電音”、“網游”、“漢服”、“嘻哈”……都是搜索頻率很高的主題詞。這些原本只受到小眾群體關注喜愛的個性主題，正在通過婚禮紀被更多消費者喜愛和消費。

2）多元主題風格滿足年輕消費者的審美意識

為趣味相投的審美產品和服務買單，是他們重要的驅動心理。

以風格區分較為典型的婚紗攝影為例，婚禮紀平臺數據顯示，消費者對“ins風”、“新中式”、“小清新”、“中性風”、“膠片風”、“現代工業風”、“歐洲宮廷”、“海軍風”等主題帶有明確風格標簽的主題偏好度，逐漸提升。

3）高品質的產品及服務，依舊是年輕消費者決策的重要因素

更加關注商品（產品及服務）的專業性、品質感是消費升級中的典型訴求，因而一些高消費、高訴求的精英品類逐步趨于大眾。

戶外旅拍、婚紗定制、海島婚禮等典型消費升級品類，在90后支出中占比不斷提升。

以婚紗禮服為例，近三年，婚禮紀線上婚紗禮服的銷量逐年攀升；銷量前三名的婚紗禮服價格在5000元以上；60%以上用戶傾向定制禮服。